Strategic Guidance
For
Creative Turning Points

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Torsten Lesszinsky

Strategic Guidance For Creative Turning Points

The quality of creative projects is determined at the very beginning by two crucial questions. Firstly: What is the key insight, the core message, the golden thread? And then: In what compelling form does this precious core enter the world?

I guide teams in companies, institutions and agencies through the process of answering both questions in order to enable them to realize their visions at the highest level.

Fields of action: Brand, communication and design strategy, creative boot camps, prompt engineering, executive sparring and special operations.

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In an era of rising complexity it's vital to uncover the essence of projects as foundation for successful and meaningful creative endeavours. Drawing on 20 years of practice in brand strategy and creative direction, I have the dual skill set needed for that: The experience to sense the essential elements in complexity and chaos and the ability not only to find insights, but to communicate them fruitfully and bring them to life.

The result:
Strategies that can be manifested effortlessly.

They do not only provide precise descriptive content, but also initial visual and sensory translations. This rare combination serves as tangible foundation for creative turning points, no matter whether it's about building or repositioning a brand, defining a communication strategy, crafting a compelling pitch or concepting a digital platform, spatial experience, film, book or magazine.

Produced by teams that I ignite with the same fire that has brought me together with great brands and partners such as BMW, Raf Simons, Die Zeit, Hermès, Meiré und Meiré and Random Studio.

Contact

Torsten Lesszinsky
+49 179 5319463
torsten@lesszinsky.com

Pappelallee 3
10437 Berlin

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Career

2020
STRATEGIC GUIDANCE FOR CREATIVE TURNING POINTS

2016 - 2020
Freelance Creative Consulting and Direction

2014 - 2016
Executive Creative Director
RANDOM STUDIO, Amsterdam

2009 - 2014
Freelance Creative Director

2005 - 2009
Creative Director
MEIRÉ UND MEIRÉ, Berlin

2003 - 2005
Art Director
MEIRÉ UND MEIRÉ, Cologne

Clients (selection)

Raf Simons
Rémy Martin
Hermès
KOW Gallery
Jonathan Meese
Galerie Barbara Thumm
Neue Auftraggeber
Die Zeit
BMW
BMW i
Dornbracht
MINI
NZZ
Porsche
Siedle

Agencies and Collaborators

Meiré und Meiré
Random Studio
Schwarm Projects
Rekorder
Dorten Studios
Hauser Lacour
Leo Burnett

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RADICAL THINKING

Brand Narrative and Identity for SPRIND

The federal government agency SPRIND is looking for answers to the social, ecological and economic challenges of our time. That‘s why communication for SPRIND is not about marketing – but about conveying the energy of making things possible, it‘s about optimism for the future and the willingness to tackle and shape this future – maybe it‘s even about turning German Angst into something like bravery and a thirst for risk.

Brand Narrative and Creative Direction for Meiré und Meiré
Photography by Mattia Balsamini
Website Development by 100K Studio
Film by Studio Van Stark

www.sprind.org

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THE DICTATORSHIP OF ART

JONATHAN MEESE

”The only authority in my life is art and my mom.“ From whatever angle you look at Jonathan Meese’s work it is full of enthusiasm, passion, strong messages, fundamental perception, totally and spectaculararily. The main idea for his website was to give the full stage to this energy and his sheer endless artistic output. The platform is a growing and non-linear documentary about an artist and his total commitment to his beliefs.

MY ROLE Concept Development and Creative Direction
Development by Stefan Wunderwald
Videography and Photography by Jan Bauer

jonathanmeese.com

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PAST AND FUTURE MYTH

Porsche Annual and Sustainability Report

To underline Porsche’s strategy 2025 „The Future of the Sports Car“, the Porsche Annual and Sustainability Report has been redesigned by Meiré und Meiré. Accompanied by an augmented reality app, the publication has been loaded with digital intelligence on several levels. Contributions on aspects of digitalization by well-known authors and artists are complemented by augmented reality layers to create emotional and functional added value.

MY ROLE Creative Concept for Meiré und Meiré
Creative Direction by Mike Meiré
Art Direction by Sebastian Netz

ARTISTIC ACTIVISM

Teaching Assignment

What is happening out there in the face of the overwhelming threat of an impending climate catastrophe and the social and political reaction somewhere between ignorance, repression and pessimism on the one hand and ridiculed or criminalized activism on the other? Can we respond with great creative freedom and imagination? Can we develop experimental communicative formats that act between the fronts and mediate, activate and shake things up?

Teaching Assignment at the University of Applied Sciences Potsdam
Works by Jula Bellmann, Annalu Grunwald, Fiete Prüfer and Mathilda Fee Sánchez
Group show and available works at NEW VIEWINGS

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ARTISTIC ACTIVISM Group Show at NEW VIEWINGS

ATTITUDE MACHINE

RAF SIMONS

Raf Simons constantly investigates the very perception of men and defines how they might be. Instead of just showing a slideshow of looks and campaign photography on the website we wanted to rather turn the moods, atmospheres and statements of the very psychological fashion of Raf Simons into immersive experiences. Its about conveying the particular conceptual and emotional context of each collection. Is it marketing? Fashion? Art? Digital experiment? It doesn’t matter, and that’s the beauty of it.

MY ROLE Concept Development and Creative Direction for Random Studio, together with Carsten Goertz
Design and Development by Sander de Vogel
Videography and Editing by Mark Prendergast and Philip Schütte

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RAF SIMONS AW16
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RAF SIMONS SS16
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RAF SIMONS AW15
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Documentary RAF SIMONS Show AW16 in Paris

CONTENT PUNCH

KOW GALLERY

Berlin gallery KOW represents international artists from different generations, cultural backgrounds and approaches to media who share the engagement with social realities and respond to political challenges with aesthetic consciousness. The task for their website was to develop an impactful stage for this particular approach and to give space to their crucial but sometimes not easy to consume contributions to the artistic discourse.

MY ROLE Concept Development and Creative Direction
Art Direction and Development by Stefan Wunderwald
Videography and Photography by Ladislav Zajac

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KOW Website Desktop View

REDEFINING ART-DE-VIVRE

RÉMY MARTIN

Rémy Martin asked Random Studio to develop their new digital communication strategy to bring their brand idea to life. We devised and produced an ambitious concept, including the global website and a long-term mentorship programme to interact with their worldwide audience.

MY ROLE Concept Development and Creative Direction for Random Studio
Art Direction, Design and Coding by Leigh Hibell and Ben Wegscheider
Film Production by Mr. Frank, directed by Brett de Voss

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Rémy Martin Website
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Mentorship Programme CIRCLE OF CENTAURS Session 01

NEXT PREMIUM

BMW i

BMW i stands for visionary electric cars and mobility services, inspiring design and a new understanding of premium that is strongly defined by sustainability. Dorten Studios was responsible for the global launch of the BMW i3 and the overall communication of the brand. The visual task was to transform an existing visual style from a futuristic, artificial interpretation into real life step by step.

MY ROLE Concept Development and Creative Direction for Dorten
Photography by Simon Puschmann
Film Production by Hochkant, directed by Rad-ish

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Global Launch BMW i3

A DISTINCTIVE VOICE

DIE ZEIT

The german weekly newspaper DIE ZEIT doesn’t have problems. Quite the opposite. If you have – or are – a strong voice, you don’t need advertising promoting a product or your brand. But DIE ZEIT wanted to treat itself to something useful whilst at the height of its development. They wanted to be more transparent and show how they actually are. In five portraits we visualized what it means to write for DIE ZEIT.

MY ROLE Concept Development and Creative Direction for Dorten
Film Production by Bears Calling, directed by Justin Izumi and Maximillian Wiedenhofer

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DIE ZEIT – Amrai Coen
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DIE ZEIT – Moritz von Uslar
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DIE ZEIT – Özlem Topçu

A NOTION OF SPEED

BMW

Stage designs, a kinetic media sculpture and the media staging for the Vision Loop with more than 500 seats and a 150-metre-long circuit: Through the years I had the pleasure of designing and staging several highly emotional presentations for BMW on the IAA. The goal was always to create a dense and immediate visitor experience to convey the contemporary dynamic of the brand.

MY ROLE Concept and Creative Direction Media Staging Vision Loop with and for Rekorder
Design Media Setup and Show Vision Loop by Wolf One
Set Design for BMW M and Design of the media sculpture for the BMW 1 series for Meiré und Meiré, together with Henrik Schwarz

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Media Staging BMW IAA 2017 Vision Loop with and for Rekorder
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Media Sculpture BMW IAA with and for Meiré und Meiré

ACTIVISM AND TENDERNESS

THE NEW PATRONS

New Patrons are people who want to make positive change. They hire artists to develop works of art that propose answers to urgent questions in their city, town, or village. The Society of New Patrons provides the logistical infrastructure and supports citizens, artists, and cooperation partners in commissioning, financing, and realizing the projects. The visual identity reflects the duality of this context: The power of activism and the tenderness of personal participation.

MY ROLE Concept Development and Creative Direction
Together with Rubén Cuellas

Creative Guidance in a Liquid Society
Torsten Lesszinsky

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